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Beneficios de usar IA para el retargeting de Facebook en 2021

La inteligencia artificial realmente ha cambiado el estado del marketing digital. Un número creciente de especialistas en marketing está utilizando la inteligencia artificial para conectarse con los clientes en diferentes plataformas. Esto incluye Facebook.

Hay muchas buenas razones para incorporar la tecnología de inteligencia artificial en sus campañas de marketing de Facebook. Una de las ventajas es que puede utilizar el retargeting. Los algoritmos de IA han hecho que sea más fácil llegar a los clientes que ya se han ocupado de su sitio web. Estos usuarios pueden realizar conversiones con mucha más frecuencia, lo que puede aumentar sus ventas y mejorar su imagen de marca.

La IA puede ayudarlo a mejorar drásticamente su marketing de Facebook a través del retargeting

Los recursos no utilizados que surgen del compromiso pueden conducir a una mejor comprensión del retargeting de Facebook. La agencia de SEO SAAS compartió algunas recomendaciones sólidas que son un excelente lugar para comenzar para cualquier negocio. Para comprender completamente el retargeting de Facebook con tecnología de inteligencia artificial, tenga en cuenta estos consejos al organizar sus recursos.

¿Qué es el retargeting de Facebook?

En promedio, cada usuario de Facebook hace clic en los anuncios al menos ocho veces al mes. Estos son clics de alta intención de la plataforma publicitaria más grande del mundo. Los consumidores se pierden inmediatamente incluso las campañas de marketing y publicidad más exitosas.

El retargeting utiliza las principales herramientas de las campañas de Facebook para dirigirse a personas específicas en función de sus datos más relevantes. Es una de las mejores formas de utilizar datos para mejorar sus estrategias de marketing en redes sociales.

Los datos utilizados se reciclan a partir de información anterior adjunta a su publicidad anterior. Esto incluye información de aplicaciones, archivos de clientes, participación y actividades fuera de línea. Todo lo que tenga una métrica adjunta a una persona se puede usar con el retargeting de Facebook.

¿Cómo puede ayudar a su negocio?

Antes, durante y después de una campaña de marketing, las oportunidades siempre se pierden. Reinvertir los datos obtenidos de la campaña anterior no le permitirá comenzar de nuevo. En lugar de comenzar desde cero, le brinda una visión clara de lo que impulsa a los consumidores en la caja a cruzar la línea de meta. Se dice que el retargeting es una herramienta poderosa que se nutre de datos pasados ​​que, de otro modo, pasarían desapercibidos.

La retención entra en juego, pero no constituye toda la historia del retargeting en Facebook. Puede ejecutar una campaña de reorientación y solo investigar nuevos clientes. Es flexible y está diseñado para mejorar su negocio en función de sus necesidades específicas.

Los diferentes tipos de retargeting

Los dos tipos principales de retargeting de Facebook se basan en listas y en píxeles. Cada uno tiene un propósito con sus propias ventajas y desventajas.

El retargeting basado en píxeles utiliza código JavaScript para asignar una cookie a cada persona que visita su sitio web. Una vez que el visitante se va, la cookie envía sus datos a su proveedor de anuncios para una experiencia personalizada. Este es el tipo de retargeting más común que se usa en Facebook y se usa ampliamente en otras partes de Internet. Microsoft ha favorecido el retargeting basado en píxeles con su propia versión modificada.

El retargeting basado en listas es un concepto limitado pero fascinante. Utiliza los datos que ya tienes disponibles para crear una lista especial que Facebook usa para mostrar anuncios. Este método funciona en muchas de las principales plataformas de redes sociales, pero ha mostrado importantes beneficios en Facebook. Dado que la segmentación basada en listas utiliza listas de correo electrónico como base, las empresas están a merced de este recurso en particular. Una lista de correo electrónico desactualizada o inexacta resultará en esfuerzos de reorientación de mala calidad.

Si confía en la reorientación basada en listas, tener una lista de correo electrónico más grande no siempre es una ganancia garantizada para una empresa.

Venta ascendente y venta cruzada

Incluso si el cliente está satisfecho, demostrar el valor de una venta adicional es un proceso continuo. Esto condujo a un aumento de las ventas cruzadas, pero solo fue beneficioso para las empresas que tenían los recursos. A medida que se vuelve a conectar con los clientes nuevos y antiguos, la venta adicional o la venta cruzada se convierte en parte del proceso de cierre.

Ambos métodos son difíciles, pero se vuelven triviales una vez que tenga los datos para respaldar su nueva campaña. La mayoría de las empresas ven un aumento de las ganancias en un corto período de tiempo. Esto hace que la reorientación de Facebook sea una forma valiosa de probar los métodos de venta cruzada y upselling.

Conocimiento de la marca

El conocimiento de la marca es la gallina de los huevos de oro que todas las empresas persiguen constantemente. Una vez que tiene una marca notable, se convierte en la identidad de toda su empresa. La protección de la marca es importante y, a veces, se lanzan campañas de marketing completas para reforzar la imagen de la empresa. ¿Cómo funciona el retargeting de Facebook?

Las audiencias similares a Facebook se convirtieron en algo importante ya que las empresas querían llegar a nuevos clientes con intereses y hábitos similares a los de sus mejores clientes actuales. Crear un cliente potencial que encuentre esta nueva audiencia es posible cuando el conocimiento de la marca alcanza su punto máximo. Si desea mantener un alto conocimiento de la marca, la reorientación de Facebook hace todo el trabajo duro al tiempo que aumenta su alcance a nuevos consumidores.

Mejora las conversiones

Las conversiones son difíciles de lograr sin dedicar una cierta cantidad de tiempo. Todo esto se perderá si no se posiciona para utilizar datos anteriores para convertir clientes. Independientemente de cómo lleguen los visitantes a su sitio web, su presencia es evidencia de que existe interés en comprar un producto o servicio.

Si se van sin realizar una compra, depende de usted averiguar por qué. Una venta perdida no significa perder un cliente. La capacidad de convertir a ese cliente en una venta real es una fortaleza clave de la reorientación. E incluso si eso no funciona, aún puede usar los datos adicionales para convertir a otro cliente.

Influir en las decisiones de compra

Cuando un consumidor se vuelve firme en su decisión de compra, su influencia se vuelve significativamente más importante. En este punto, su retargeting influye directamente en las decisiones de compra de individuos o grupos. Verá una representación visual con comentarios y testimonios en línea. Toda la información positiva proviene de consumidores que están satisfechos con la experiencia general de ventas.

La retroalimentación negativa también juega un papel y puede servir como evidencia de que necesita reutilizar los datos para corregir un punto débil en su marketing. Cuando una empresa hace un esfuerzo por realinear sus anuncios, aumenta dramáticamente las conversiones de clientes, el reconocimiento de anuncios, los clics, las ventas y las búsquedas de marca.

Remarketing frente a retargeting

Conozca la diferencia entre retargeting y remarketing. El retargeting atrae la atención de los clientes interesados ​​que nunca han comprado su producto o servicio. El remarketing se trata más de llamar la atención de clientes inactivos o perdidos. No cometa el error de ejecutar una campaña de retargeting cuando el remarketing funcionaría mejor. La buena noticia es que los datos utilizados por uno siguen siendo importantes para el otro. Una lista de correo electrónico razonablemente precisa puede ser un activo valioso para el remarketing o la reorientación.

Tomar la decisión correcta

La reorientación de Facebook debe ser una prioridad al administrar su recopilación de datos. Al usarlo, se optimiza la parte más importante de su empresa. Una vez que lo domine, su ROI se elevará a un nivel completamente nuevo.