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El contenido no es el rey … Pero puede serlo: cómo escribir contenido SEO que se clasifique

El contenido no es el rey 4

«El contenido es el rey».

Los especialistas en marketing han estado predicando estas tres palabras durante años, desde que Bill Gates las escribió en un libro. Ensayo sobre el futuro de Internet en 1996.

Y no se equivoca.

Puede estar pensando, “Espere un minuto. El título de esta publicación de blog es Que el contenido ya no es el rey, pero ¿me estás diciendo que Bill Gates todavía tiene razón? «

Si y no. Ese es el trato.

El contenido es fundamental para el éxito del SEO

El SEO se ha centrado en el contenido durante años. Así es como los motores de búsqueda como Google saben de qué se trata su página o sitio web.

Si tiene contenido sobre cambios de aceite y puesta a punto del motor, es probable que su sitio web esté relacionado con el mantenimiento de vehículos y la mecánica automotriz.

Si está escribiendo sobre plantas y planes de riego de plantas, es probable que tenga un sitio web de jardinería (o una obsesión transfronteriza poco saludable con las plantas de interior).

El contenido es valioso porque le da a Google una clasificación. Google clasifica individualmente paginas, no sitios web completos, contrariamente a la creencia popular. Si tiene contenido de muy alta calidad, ese contenido puede ser superior incluso a sitios web grandes, dependiendo de la calidad de su contenido, la cantidad de vínculos de retroceso autorizados que recibe el contenido y qué tan bien se vincula a esa página de su sitio web.

El rey esta muerto, larga vida al rey

Muchos SEO han opinado durante años que cualquier contenido funciona, y que tener muchas palabras en una página con las palabras clave correctas mencionadas el número correcto de veces era suficiente para hacer estallar una página.

¿Adivina qué? Este contenido ya no es el rey cuando se trata de SEO.

Porque es más que contenido. El contenido de alta calidad hace tres cosas:

  1. Da información clara, concisa y precisa
  2. Utiliza un lenguaje claro y natural que las personas usan y comprenden.
  3. Haz tu vida mejor

Pero primero tenemos que hablar sobre la investigación de palabras clave.

Investigación de palabras clave

Si no realiza una investigación de palabras clave antes de escribir contenido para su sitio web, lo está haciendo mal.

Punto en blanco. Lo sentimos.

La investigación de palabras clave puede ayudarlo a determinar qué necesidades tienen sus clientes o usuarios del sitio web, qué preguntas deben responderse y qué contenido buscan en general.

Si realiza una investigación de palabras clave de buena calidad, puede averiguar si la gente siente curiosidad acerca de la mejor mezcla de agua para mis plantas. o «¿Con qué frecuencia debo cambiarme el aceite?» ¡Con la ayuda de esta investigación, puede ver las preguntas que puede responder y responder con su excelente contenido!

# 1. El contenido de SEO debe contener información clara, concisa y precisa

Nada es más frustrante que hacer una búsqueda de información en Google, encontrar un blog que parezca responder a su pregunta y hacer clic en ese enlace solo para obtener una tonelada de texto redundante que no coincide con la pregunta que hizo.

Google quiere lo que quieren los usuarios: obtener respuestas a sus preguntas de forma rápida y sencilla.

Una vez que tenga su tema, aclare sus respuestas.

La mayoría de los usuarios en línea escanean los resultados proporcionados por Google para encontrar la información que buscan. Si no pueden encontrarlos rápidamente, abandonan su sitio en una Apurarse!

Si desea que su contenido responda a una pregunta específica, hágalo desde el principio.

# 2. El contenido de SEO debe tener un lenguaje claro y natural

El algoritmo de Google se está volviendo cada vez más inteligente, y con la actualización BERT de Google hace unos años, pudo comprender mejor cómo las personas hablan y buscan.

Hace años, la tentación de los SEO era encontrar un puñado de palabras clave para clasificar y luego lanzarlas en una publicación de blog con 5,000 palabras apenas comprensibles.

El objetivo de este enfoque era crear la ilusión de contenido centrado en un tema, pero ahora Google lo sabe mejor y espera mejores resultados de usted y de su contenido.

Escriba su contenido como si estuviera escribiendo a otra persona. A menudo pensamos en tener que escribir nuestro contenido «para Google». Sin embargo, con la actualización de BERT, escribir a Google significa escribir a las personas.

Esto puede parecer una obviedad, pero te sorprendería.

# 3. El contenido SEO debería mejorar la vida de los usuarios

Claro, esto puede parecer un poco «extra», pero un buen contenido debería satisfacer una necesidad.

Luego, complete la información adicional para responder cualquier pregunta que los usuarios puedan tener.

Por ejemplo, si la publicación de su blog responde a la pregunta:

«¿Cómo cambio el aceite de mi coche?»

Algunas otras preguntas que quizás desee responder también incluyen:

«¿Cuánto tiempo lleva un cambio de aceite?»

«¿Con qué frecuencia debo cambiar mi aceite?»

«¿Cuánto cuesta un cambio de aceite?»

¿Por qué está haciendo todo lo posible para responder a otras preguntas? Dos razones.

Por un lado, Google quiere proporcionar el mejor contenido posible para una consulta específica. Si responde una pregunta y luego responde a posibles preguntas de seguimiento, Google comprende que su contenido incluye información sobre cambios de aceite en general, no solo una consulta.

¿Ve cómo nuestras preguntas de seguimiento se acumulan entre sí en nuestro contenido de cambio de aceite? Este tipo de contenido ofrece una gran experiencia que responde a cualquier otra pregunta que pueda encontrar.

Estas respuestas adicionales también pueden aumentar el tiempo que los usuarios pasan en su página y dar como resultado una tasa de rebote más baja (cuando un usuario abandona una página web rápidamente). Cuanto más tiempo permanezcan los usuarios en una página, más señales de Google que encontrarán un valor en esta página, lo que lleva a Google a querer clasificarlos más alto.

Utilice estos consejos y prepárese para ver cómo su contenido genera tráfico de conversión.

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