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El contenido no es el rey … pero puede serlo: cómo escribir contenido SEO que se clasifique

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«El contenido es el rey».

Los especialistas en marketing han estado predicando estas tres palabras durante años, y desde Bill Gates las han estado predicando en una Ensayo sobre el futuro de Internet en 1996.

Y no se equivoca.

Entonces tal vez estés pensando, “Espera un minuto. El título de esta publicación de blog es, ¿El contenido ya no es el rey, pero me estás diciendo que Bill Gates todavía tiene razón? «

Si y no. Ese es el trato.

El contenido es fundamental para el éxito del SEO

El SEO se ha centrado en el contenido durante años. Así es como los motores de búsqueda como Google saben de qué se trata su página o sitio web.

Si tiene contenido sobre cambios de aceite y puesta a punto del motor, es probable que su sitio web tenga que ver con el mantenimiento de vehículos y la mecánica automotriz.

Si está escribiendo sobre plantas y planes de riego de plantas, es probable que tenga un sitio web de jardinería (o una obsesión poco saludable con las plantas de interior).

El contenido es valioso porque ofrece a Google algo para clasificar. Google clasifica a las personas paginas, no sitios web completos, contrariamente a la creencia popular. Si tiene contenido de muy alta calidad, ese contenido puede superar incluso a los sitios web grandes según la calidad de su contenido, la cantidad de vínculos de retroceso autorizados que recibe el contenido y qué tan bien se vincula a esa página en su sitio web.

El rey esta muerto, larga vida al rey

Muchos SEO han creído durante años que cualquier contenido funciona y que tener muchas palabras en una página con las palabras clave adecuadas y el número correcto de veces es suficiente para hacer estallar una página.

¿Adivina qué? Este contenido ya no es el rey cuando se trata de SEO.

Porque es más que contenido. El contenido de calidad hace tres cosas:

  1. Proporciona información clara, concisa y precisa.
  2. Utiliza un lenguaje claro y natural que las personas usan y comprenden.
  3. Haz tu vida mejor

Pero primero tenemos que hablar sobre la investigación de palabras clave.

Investigación de palabras clave

Si no hace una investigación de palabras clave antes de escribir contenido para su sitio web, lo está haciendo mal.

Punto en blanco. Lo sentimos.

La investigación de palabras clave le ayuda a ver qué necesidades tienen sus clientes o usuarios del sitio web, qué preguntas les gustaría responder y qué contenido están buscando en general.

Con una investigación de palabras clave de buena calidad, puede averiguar si las personas sienten curiosidad acerca de «¿Cuál es la mejor combinación de agua para dar a mis plantas?» o «¿Con qué frecuencia debo cambiarme el aceite?» Con esta investigación, puede ver las preguntas que su excelente contenido puede responder y obtener.

# 1. El contenido de SEO debe contener información clara, concisa y precisa

Nada es más frustrante que hacer una búsqueda de información en Google, encontrar un blog que parezca responder a su pregunta y hacer clic en ese enlace solo para encontrar una tonelada de texto redundante que no responde a su pregunta.

Google quiere lo que quieren los usuarios: obtener respuestas a sus preguntas de forma rápida y sencilla.

Ahora que tiene su tema, aclare sus respuestas.

La mayoría de los usuarios en línea escanean los resultados proporcionados por Google para encontrar la información que buscan y, si no la encuentran rápidamente, abandonan su sitio en uno. Apurarse!

Si su contenido tiene como objetivo responder una pregunta específica, hágalo desde el principio.

# 2. El contenido de SEO debe tener un lenguaje claro y natural.

El algoritmo de Google se está volviendo cada vez más inteligente, y con la actualización BERT de Google hace unos años, ha mejorado para comprender cómo las personas hablan y buscan.

Hace años, la tentación de los SEO era encontrar un puñado de palabras clave para clasificar y luego lanzarlas en una publicación de blog de 5,000 palabras apenas comprensibles.

El objetivo con este enfoque era crear la ilusión de contenido centrado en un tema, pero ahora Google lo sabe mejor y espera más de ti y de tu contenido.

Escriba su contenido como si estuviera escribiendo a otra persona. A menudo pensamos en tener que escribir nuestro contenido «para Google». Pero con la actualización de BERT, escribir para Google significa escribir para las personas.

Esto puede parecer una obviedad, pero te sorprendería.

# 3. El contenido SEO debería mejorar la vida de los usuarios

Claro, esto puede parecer un poco «extra», pero un buen contenido debería satisfacer una necesidad.

Luego, proporcione información adicional para responder a las posibles preguntas que puedan tener los usuarios.

Por ejemplo, si la publicación de su blog responde a la pregunta:

«¿Cómo cambio el aceite de mi coche?»

Algunas otras preguntas que quizás desee responder también incluyen:

«¿Cuánto tiempo lleva un cambio de aceite?»

«¿Con qué frecuencia debo cambiar mi aceite?»

«¿Cuánto cuesta un cambio de aceite?»

¿Por qué debería responder preguntas adicionales? Dos razones.

En primer lugar, Google quiere ofrecer el mejor contenido posible para una consulta determinada. Si responde una pregunta y luego responde a posibles preguntas de seguimiento, Google entiende que su contenido proporciona información sobre el cambio de aceite en general, no solo una solicitud única.

¿Ve cómo nuestras preguntas de seguimiento se complementan entre sí en nuestro contenido de cambio de aceite? Es este tipo de contenido el que ofrece una gran experiencia que responde a cualquier otra pregunta que pueda encontrar.

Estas respuestas adicionales también pueden aumentar el tiempo que los usuarios pasan en su página, lo que resulta en una tasa de rebote más baja (cuando un usuario abandona rápidamente una página web). Cuanto más tiempo permanecen los usuarios en una página, más le indica a Google que están encontrando valor en esa página, lo que lleva a Google a querer clasificarlos más alto.

Utilice estos consejos y prepárese para ver que su contenido está generando ese tráfico de conversión.

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