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9 consejos para comenzar su primera campaña de PPC de Google Ads

9 consejos para comenzar su primera campaña de Ppc de Google Ads

Si desea buscar algo en línea, búsquelo en Google. Si bien Google no fue el primer motor de búsqueda, se ha convertido en el más valioso. De hecho, la empresa se jacta de 267 millones visitantes únicos y un enorme 61 por ciento de la cuota de mercado.

Como pequeña empresa, puede aprovechar el amplio alcance de Google para ayudar a los clientes a encontrarlo. Si bien la optimización de motores de búsqueda es una herramienta valiosa, puede llevar un tiempo mostrar resultados. Sin embargo, Google Ads es mucho más sólido y le permite recibir comentarios casi al instante.

Con eso en mente, estos son nuestros mejores consejos para que comience su primera Campaña de PPC de Google Ads.

1. Defina un objetivo claro

Si no está familiarizado con el proceso de marketing de pago por clic, esto es lo que parece. Usted paga a la plataforma (es decir, Google) cada vez que alguien hace clic en su anuncio. La estrategia de PPC se ha convertido en una de las mejores opciones para empresas de todos los tamaños debido a su notable ROI. Cuando un usuario hace clic en su anuncio, es probable que esté interesado en lo que vende.

Sin embargo, los anuncios PPC pueden costar mucho y no se puede garantizar su ROI. Vamos a discutir estrategias para conseguir mayores audiencias, pero el primer paso es crear un objetivo de campaña específico. ¿Le gustaría expandir su alcance y aumentar el conocimiento de la marca? ¿O está vendiendo un producto específico? Quizás sus anuncios PPC podrían estar asociados con una venta urgente.

Cualquiera que sea su objetivo, asegúrese de que sea lo suficientemente específico para que sus anuncios estén enfocados al láser. Si una publicación es demasiado amplia o vaga, nadie hará clic en ella, y es probable que los pocos que lo hagan no compren nada.

2. Haga su tarea (palabra clave)

Las palabras clave son la base del éxito del marketing SEO y PPC. Si no usa las palabras clave adecuadas, no ingresará a Google Ads en absoluto. Sin embargo, la investigación de palabras clave es más que simplemente elegir un puñado de palabras que se relacionen con su negocio. Afortunadamente, Google Analytics puede proporcionarle palabras clave de primer nivel, incluidas las versiones de cola larga.

Por ejemplo, si vende juguetes para perros, algunas palabras clave de cola larga podrían ser «Juguetes de pastor alemán», «Juguetes que chillan de bulldog francés», etc. En la mayoría de los casos, la clasificación de palabras clave más largas ayudará a mejorar la tracción, ya que le permite capturar un mercado específico. El término «juguete para perros» es demasiado amplio para que quiera limitar su campo.

3. Utilice también palabras clave negativas

Si no está familiarizado con el término, las palabras clave negativas son palabras que excluyen su anuncio de las búsquedas. Por ejemplo, si solo vende juguetes para perros en Los Ángeles, no querrá aparecer en las búsquedas en Nueva York. Por lo tanto, puede utilizar «Nueva York» como palabra clave negativa.

Siendo realistas, su lista de palabras clave exclusivas no debería ser solo ubicaciones. Por ejemplo, si vende productos de alta gama, es posible que desee eliminar sus anuncios de las búsquedas que contengan la palabra «barato». Incluir palabras clave negativas puede limitar aún más su enfoque y garantizar que cada clic tenga más probabilidades de resultar en una venta.

4. Mira la competencia

Durante su fase de investigación, debe ingresar las palabras clave por las que desea vender y ver qué surge. Mire los anuncios de la competencia y analícelos.

¿Quieres comprar con los anuncios? Si es así, ¿qué lo hace tan atractivo? ¿Qué puede hacer para que su anuncio sea más atractivo que el de ellos?

Vea a su competencia como clientes y obtendrá información valiosa sobre lo que hace que su campaña brille.

5. Sepa a quién le está vendiendo

El objetivo de Google Ads es dirigirse a las personas que realizan búsquedas en la plataforma. Así que necesitas meterte en su cabeza y entender qué es lo que más le atrae. Si alguien está buscando juguetes de bulldog francés chillones, le dice algunas cosas.

Primero, que probablemente quieran comprar un juguete chirriante y que tengan un Frenchie. Es probable que un anuncio que muestre a un bulldog francés jugando con un juguete chirriante tenga más resonancia que un anuncio genérico que solo muestre los juguetes.

Su mejor opción es crear personas compradoras para cada conjunto de palabras clave. A partir de ahí, es mucho más fácil crear anuncios atractivos que capten la atención de los usuarios y hagan que hagan clic. En general, encontrar un nicho es mejor que intentar venderle a todo el mundo. Los anuncios que son demasiado anchos se pierden en la mezcla.

6. Conozca la diferencia entre los anuncios gráficos y de búsqueda.

La versión principal de Google Ads es el anuncio de búsqueda. En este caso, su anuncio aparecerá cuando alguien busque una palabra clave específica. Sin embargo, los anuncios gráficos funcionan de manera diferente. ¿Alguna vez ha comprado algo en línea y luego ha publicado anuncios en todas partes? Este es un ejemplo de publicidad gráfica. Google puede rastrear los hábitos de un usuario y permitirle ejecutar anuncios en diferentes plataformas para vigilar su marca.

Ambos tipos de anuncios son valiosos pero tienen diferentes propósitos. Los anuncios de búsqueda están muy orientados y deben centrarse en una llamada a la acción específica. Los anuncios gráficos son más generales y están diseñados para promover el conocimiento de la marca. Si bien un anuncio de búsqueda puede incluir un juguete para perros único en su tipo, un anuncio gráfico muestra su empresa en su conjunto.

7. Optimice su página de destino

Cuando un usuario hace clic en su anuncio de Google, se le dirige a una página de destino. Debe mantener ese impulso asegurándose de que su página de destino esté completamente optimizada. Utilice esta táctica para mover al usuario al siguiente paso (es decir, comprar un producto).

  • Cree páginas de destino para cada anuncio – No utilice una página de destino genérica para todos sus anuncios. Cuando alguien busca comprar un juguete para un Bulldog Francés, ver una página de destino con otras razas de perros puede resultar confuso. Si bien esta estrategia requiere más trabajo por adelantado, producirá mejores resultados.
  • No proporciones demasiada información – A menos que su anuncio prometa «más información» sobre un tema, desea que sus páginas de destino sean lo más simples posible. Si el anuncio prometía un juguete específico, debería aparecer en la página de destino en la parte delantera y central. Puede intentar vender juguetes o productos similares, pero la llamada a la acción debe ser «¡Compre este juguete!» De lo contrario, los usuarios pueden confundirse y marcharse.

8. Pruebe diferentes pantallas y analice los resultados

Incluso si cree que conoce a su público objetivo, es posible que sus anuncios no sean tan atractivos como le gustaría. A veces, la imagen correcta o la redacción correcta pueden marcar una gran diferencia. Para maximizar su ROI, promocione dos versiones de un anuncio y vea cuál obtiene más clics. Las pruebas A / B son valiosas porque le permiten refinar su mensaje para obtener los mejores resultados. De lo contrario, es posible que nunca sepa por qué un anuncio tiene un rendimiento deficiente.

Afortunadamente, Google Analytics facilita la visualización de resultados para realizar ajustes rápidos.

Otra parte de esta fase consiste en probar diferentes copias de anuncios. La redacción puede afectar o afectar su marketing tanto en el anuncio como en su página de destino. Si es necesario, contrate a un redactor profesional para obtener los mejores resultados.

9. No rompa su presupuesto

Como se mencionó anteriormente, los anuncios de Google pueden volverse costosos rápidamente si no tiene cuidado. El presupuesto es una parte crucial del proceso y debe hacerlo bien. Si su presupuesto es demasiado bajo, podría obtener un ROI escaso. Sin embargo, si es demasiado alto, puede gastar demasiado antes de averiguar qué anuncios funcionan mejor.

Idealmente, tendrá un presupuesto modesto durante su período de prueba y lo aumentará una vez que identifique los anuncios que están obteniendo la mayor tracción. Sin embargo, no tema ajustar su presupuesto en función de los resultados. Por ejemplo, si nadie hace clic en sus anuncios durante la semana, pero ve un aumento masivo durante el fin de semana, puede ajustar en consecuencia.

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