Cultura

WarnerMedia, descubrimiento y la nueva era de la consolidación de medios

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Hace cinco años acepté un trabajo tonto: trazar quién era dueño de la cultura pop. Desde películas de Marvel hasta Lego y El Hobbit, todo se encuentra en las arcas de alguien. News Corp., Comcast, Viacom: estas empresas tenían los mayores tesoros. Dos años después de que hice este gráfico, estaba lejos de estar desactualizado. AT&T compró Time Warner, y con ella HBO, Warner Bros., Turner y todo lo que vino con él. Un año después, Disney completó la adquisición de 21st Century Fox, uniendo efectivamente a los X-Men y Spidey con el resto de su tipo Marvel, y dando a Mouse House un cofre de guerra aún más grande.

Cuanto más cambian las cosas, más permanecen igual. Uno de los efectos de las guerras continuas es que la lucha por la dominación cultural se ha trasladado a un nuevo frente. El control de Hollywood ya no era solo quién tuvo el mayor fin de semana de estreno en la taquilla o tuvo un éxito masivo en el horario estelar. Una guerra territorial de propiedad intelectual se convirtió en una apropiación de tierras para ver quién puede agregar la mejor biblioteca de contenido a su servicio de transmisión. Las grandes empresas de medios que anteriormente habían licenciado su contenido a Netflix lo retiraron y lanzaron servicios de transmisión a medida para alojarlo. HBO máx. Paramount +. ¡Pavo real! Esta semana hubo un giro: AT&T escindió WarnerMedia (antes Time Warner) para hacerlo con Discovery, también conocida como la compañía que te ofrece OWN de Oprah Winfrey, Lots of Blonde Women to Redecorate Your Home (HGTV) y Shark fusion week.

Sobre el papel, el motivo de la fusión es simple: convertirse en «la mejor empresa de medios del mundo», como dijo el jefe de Discovery, David Zaslav. Los New York Times. Pero era algo más: una señal de una nueva era de consolidación de los medios.

Es imposible predecir exactamente cómo será esta fusión para el consumidor medio. En teoría, las ofertas de Discovery + (HGTV, Animal Planet, History) se combinan con las de HBO Max, que tiene todo el prestigio de HBO TV. Amigosy Warner Bros. ofrece como señor de los Anillos y películas de DC para crear una especie de potencia de transmisión. O tal vez se incluirá como Disney + ofrece un paquete con Hulu y ESPN +. Esto se siente diferente a la consolidación de los medios del pasado, cuando una compañía como Disney compró Pixar, por ejemplo, o una compañía como Turner (hogar de CNN, TNT y TBS, entre otras) se fusionó con Time Warner. En cambio, se sintió como dos catálogos de contenido formando un voltrón de medios. (Aunque Voltron es ahora técnicamente parte de Netflix). Durante el prelanzamiento de WarnerMedia el miércoles, JP Colaco, director de ventas publicitarias, dijo: «Creemos que la propiedad intelectual es el nuevo horario de máxima audiencia».

Y en horario de máxima audiencia, HBO necesita Max. El servicio de transmisión tuvo un gran y rápido comienzo por esta época el año pasado, pero inicialmente no atrajo a grandes suscriptores. A finales de 2020, la empresa tenía poco más de 12 millones de cuentas activas, una fracción de sus competidores. Anuncio de que el servicio de transmisión lanzará todos los estrenos teatrales de 2021, una lista que incluye esto duna y el nuevo Space Jam– Definitivamente ayudó, pero eso todavía no atrae a tantos espectadores que regresan como un programa, por ejemplo, 90 días prometido Franquicia. Como señala Sarah Henschel, analista de transmisión de Omnia, Netflix y Disney parecían estar muy por delante de otros competidores en este espacio. Un descubrimiento combinado de WarnerMedia podría darle una oportunidad a su dinero. “Para WarnerMedia, el descubrimiento es lo que Fox fue para Disney. Fue toda una potencia. Con la consolidación con un buen jugador de tamaño mediano, WarnerMedia ahora está consolidado «, dice, y agrega:» La agregación y la consolidación serán solo las formas más rápidas de ser el más grande. Creo que probablemente estaremos entre las tres y cinco empresas principales y ahí es donde vendrá la economía de estos servicios de transmisión. «