Cultura

Las marcas de moda de lujo están recurriendo al juego para atraer nuevos compradores

«La pandemia ha acelerado la visibilidad general de estas subculturas, que están teniendo un gran impacto», dice Benoit Pagotto, uno de los tres cofundadores de RTFKT Studios, proveedor de zapatillas virtuales y coleccionables de NFT. La reciente colaboración con Fewocious en zapatillas virtuales recaudó más de $ 3 millones.

Algunas de las marcas de moda de lujo más aventureras ya están experimentando con juegos inmersivos, como el videojuego retro de Balenciaga. posteridad:: La edad del mañana, que la marca lanzó para mostrar su colección de otoño de 2021. Elogiado como un ejemplo de la industria de la moda y los juegos que funcionan maravillosamente juntos. posteridad Sumerja a los jugadores en la identidad de la marca mediante la captura tridimensional y el motor Unreal Engine de Epic.

Cortesía de Fabricant

La medida llamó la atención de los compradores. Según la aplicación de compras Lyst, que examinó el auge de la moda digital en un informe reciente con el fabricante 48 horas después del lanzamiento del juego Balenciaga, las búsquedas de la marca en Lyst aumentaron un 41 por ciento. En el índice Lyst publicado trimestralmente más reciente, Balenciaga ocupó el segundo lugar, tres lugares más en el ranking que en el trimestre anterior.

“La gamificación afectará a muchas cosas, pero hay una aplicación obvia a la moda. La moda debe ser ese escenario lúdico en el que debes poder expresarte y experimentar ”, dice Michaela Larosse, directora de contenido y estrategia de Fabricant.

Los juegos y la moda también van de la mano, ya que ambos tienen como objetivo proporcionar a los entusiastas un mundo de experiencias ambiciosas y más grandiosas que la vida. Como puede atestiguar cualquiera que haya asistido a un desfile de moda en París, es un gran espectáculo, como la representación teatral más exuberante, a menudo con una narrativa convincente que abarca todos los elementos del desfile. La captura de esta energía en un juego seguramente despertará los intereses de los consumidores. Cuándo Drest trabajó con Warner Bros. en la película Mujer maravilla 1984Además de los jugadores que usaron disfraces de la película para ponerse sus avatares, los usuarios fueron tan receptivos a las miradas que más de la mitad de todos los usuarios vieron la película o planearon verla en base a los comentarios de los clientes después de la campaña.

“Creo que la tecnología debería ser como el mejor amigo de la moda. Es como la varita mágica que te acerca al consumidor y le permite ser parte de tu narración ”, dice Yeomans.

En su opinión, los juegos no solo les dan a las marcas de moda la oportunidad de «sumergirse en profundidad», sino que también protegen a las marcas de lujo para que puedan mantener su mensaje, iconografía e integridad.

De «Phygital» a puramente digital

Dado que la mayoría de las compras ahora se realizan en línea, la venta minorista se ha convertido en una experiencia. Las marcas y las tiendas tienen como objetivo atraer clientes como entusiastas de la marca, no solo compradores. Esto significa que “phygital”, un término de marketing que describe el deseo de combinar el negocio físico con la fluidez de la experiencia digital, se está volviendo cada vez más común.

La mayoría de las colaboraciones de juegos de moda también ofrecen a los clientes la opción de tener en sus manos una prenda física, como una pieza exclusiva de edición limitada que aparece en el juego. En caso de DrestLas prendas se pueden comprar a través del sitio web de Farfetch. Algunos de los jugadores más jóvenes del juego lo usan para «diseñar antes de comprar».

“Desarrollamos este concepto de RVR de real a virtual a real. Todo lo que ves pertenece a la vida real. Entonces, cuando nos asociamos con Prada, es parte de una colección de cápsulas que se presenta y vende en las tiendas ”, dice Yeomans.

“Sabemos que estas experiencias aumentan el tiempo de permanencia, hacen que los consumidores se sientan más conectados con la marca y valoran mejor los productos físicos. Sin duda, estamos entrando en una era completamente nueva de comercio minorista experimental ”, dijo Matthew Drinkwater, director de la Agencia de Innovación de Moda en el London College of Fashion, quien señala que estos principios también tienen un impacto en el comercio electrónico tradicional.