Cultura

El Metaverso celebra su primer desfile de moda virtual

El metaverso online y el sitio de redes sociales IMVU creció un 44 por ciento durante la pandemia. Ahora atrae a 7 millones de usuarios activos por mes, la mayoría de los cuales son mujeres o mujeres y tienen entre 18 y 24 años. Si no eres uno de esos millones, aquí tienes una introducción: en IMVU, los usuarios crean avatares personales y los visten con ropa diseñada por co-usuarios (creadores, en el lenguaje del sitio web) comprados con créditos pagados con dinero real. El propósito de IMVU es conectarse virtualmente con amigos y potencialmente hacer nuevos, pero las compras no son una pequeña parte del atractivo del sitio. La tienda virtual IMVU tiene 50 millones de artículos fabricados por más de 200.000 desarrolladores. Catorce mil millones de préstamos, o $ 14 millones, intercambian más de 27 millones de transacciones cada mes. «Compro, luego existo», como dijo Barbara Kruger en su famosa obra de arte de 1990, está recibiendo una nueva resonancia en este mundo digital.

«La moda es el epicentro de por qué las personas en IMVU crean avatares y se conectan con otros», dijo Lindsay Anne Aamodt, directora senior de marketing del sitio. «Parte de eso es que en un espacio digital, disfrazar un avatar les da a las personas acceso a lo que quieran ver, y eso es difícil en el mundo real». Por ejemplo, en la noche de la Met Gala 2019, hubo versiones virtuales de miradas cursis en el IMVU antes de que las cámaras dejaran de parpadear. «Siempre que hay algo importante en la cultura pop o si hay una tendencia de moda, es inmediatamente con IMVU», confirma Aamodt. Los usuarios organizan sus propios desfiles de moda, forman agencias de modelos virtuales y organizan ceremonias de premios. Cuando los primeros días de la pandemia de Covid-19 comenzaron a llevar a los músicos a plataformas digitales como IMVU, donde podían crear videos sin producciones del mundo real, Aamodt tuvo su idea.

Ahora dirige un desfile de moda virtual único en IMVU, que combina las marcas reales Collina Strada, Gypsy Sport, Mowalola, Freak City, Bruce Glen, My Mum Made It y Mimi Wade con desarrolladores experimentados que están familiarizados con el proceso de texturizado y redes 3D. dando vida a la ropa y los accesorios de IMVU. El programa se transmitirá el 27 de mayo. Después de eso, los usuarios de IMVU pueden comprar sus avatares y vestirse con los looks de diseñador que vieron en la pasarela virtual.

Avatar como un extraterrestre de Gypsy Sport.

Cortesía de IMVU

Un avatar de Mowalola.

Cortesía de IMVU

El componente de ver ahora y comprar ahora difiere del desfile de moda de Animal Crossing en mayo pasado, cuando las órdenes de cierre hicieron que los eventos en vivo fueran imposibles. Esto también se aplica al nivel de los avatares 3D de IMVU. «Esto va mucho más allá de poner un logotipo en una camiseta digital o» pantalones de píxeles «, dice Aamodt. “Realmente quiero que sucedan dos cosas: quiero ver a personas que vean la moda con una lente diferente, no solo poner un vestido en su avatar, sino también ver lo que Collina Strada o Mowalola tienen para ofrecer y ser mucho más creativos con esta expresión. Y también quiero que las marcas reales sepan que el Metaverso es un lugar de audiencia masiva donde existe una oportunidad real para la integración de la marca, la expansión de la marca y la expresión de la marca. «Ella continúa:» Una cosa es seguir viendo un anuncio. Una cosa es hacer un Instagram Live. Pero tener acceso a una marca antes de invertir realmente en el mundo real es otra cosa, y ese tipo de accesibilidad solo aumentará el alcance de esas marcas. «

La línea de diseñadores de IMVU no son exactamente mentes tecnológicas, pero todos están en contra de romper las reglas de una forma u otra. Defensora de la sostenibilidad, Hillary Taymour de Collina Strada fue un juego para probar la ropa virtual. «Hay una manera de crear un modelo más educativo o expresivo en lugar de solo un modelo de producto», dijo Taymour. Moda Cuando produjo un videojuego para el otoño de 21, con el apoyo de Gucci, en el que la misión era luchar contra el cambio climático. En IMVU, los avatares de Taymour llevarán versiones virtuales de la ropa que vende a IRL, así como ropa más impresionante. «No estoy tan conectada a los medios digitales, en mi tiempo de inactividad, quiero tumbarme en una roca junto a un arroyo, pero creo que es una forma de crear cosas», dice. «Soy una marca tan pequeña, no tengo el equipo para hacer todo lo que quiero». El londinense nacido en Nigeria Mowalola Ogunlesi, que dirige una línea del mismo nombre y está trabajando con Kanye West en su nuevo proyecto Yeezy Gap, enfatiza la accesibilidad de IMVU. «Me gustó la idea de hacer algo digital porque nunca lo había hecho antes», dice. «La idea era que podía ser cualquier cosa y que la gente pudiera tenerla en cualquier lugar al instante en lugar de esperar a que la producción llegara a las tiendas».

Los avatares de Collina Strada montarán estos animales imaginarios.

Cortesía de IMVU

Collina Strada Cortesía de IMVU
Collina Strada Cortesía de IMVU

Rio Uribe de Gypsy Sport se trata de representación en el mundo real y lo virtual. Su última pasarela IRL fue una celebración de su herencia chicana; En IMVU, sus avatares se inspirarán en sus musas y otras personas con las que ha trabajado, solo que con una extraña piel azul y verde y rasgos faciales de otro mundo. “Empezará en la ciudad de Nueva York y serás transportado al universo gitano, un mundo metafísico donde todos los cuerpos son válidos y la moda es casi innecesaria porque preferimos estar desnudos, pero es una forma genial de expresarnos”, dice. . «Me inspiré en la idea de que pudiéramos presentarle a la gente el deporte gitano. Así que estamos repitiendo los looks de la temporada pasada, pero dándoles un toque de Met Gala más grande que la vida», agrega. «Quizás una de estas piezas pueda mostrarse algún día en el Met».