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Local packs detectados en las SERPs móviles de Google

El paquete de 3 locales de Google pronto podría ser un paquete de 2 locales (al menos para teléfonos).

Esta semana, Joy Hawkins de Local U (a través de Mariano Rodríguez de LawRank) compartió los resultados de 2 paquetes descubiertos en los resultados de búsqueda locales en dispositivos móviles.

Desde que se publicó la noticia por primera vez, cada vez más personas informaron haber visto solo dos resultados al realizar búsquedas locales en dispositivos móviles.

Tanto los usuarios de Android como los de iPhone obtendrán resultados de 2 paquetes:

Qué hay de nuevo

Al realizar una búsqueda local, los usuarios suelen ver tres resultados principales. Esto se conoce como «Paquete local» o «Paquete de 3».

Así es como suele verse en los dispositivos móviles:

Paquete de 3 locales para teléfonos móviles

Ahora estamos viendo resultados en dispositivos móviles donde solo están representadas dos empresas.

¿Qué sabemos?

Esta noticia, que sorprendió a muchos ya que el paquete de 3 ha estado en funcionamiento durante mucho tiempo, originalmente solo se especuló como una prueba. Como sabemos, Google está constantemente probando cosas.

Sin embargo, las búsquedas en los EE. UU., El Reino Unido y Canadá encontraron paquetes de 2 locales en dispositivos móviles, por lo que esto sería inusualmente generalizado solo para una prueba.

Aquí hay una búsqueda que hizo Claire Carlile del Reino Unido:

Para ver si podía replicar el paquete de 2, hice algunas búsquedas locales con un iPhone en Brighton, Reino Unido. He probado varias consultas y muchas han devuelto el típico paquete de 3 como se esperaba. Sin embargo, tres consultas dieron como resultado paquetes de 2 locales:

«Farmacias»

Resultados móviles locales de 2 paquetes

«Restaurantes italianos»

Paquete de 2 resultados móviles locales

Y «hamburguesa».

Resultados de búsqueda móvil local para dos paquetes

La inconsistencia del paquete de 2 podría respaldar la idea de que esto es solo una prueba. Alternativamente, podría ser que Google esté introduciendo inicialmente esto en todas las industrias (curiosamente, una búsqueda de «pizza» resultó en un paquete de 3 normal).

Sabemos a ciencia cierta que esta actualización (de prueba o no) actualmente solo se está realizando en búsquedas móviles. Hasta ahora, nadie ha informado que puedan replicar el paquete de 2 en el escritorio.

Para comprobar esto, volví a ejecutar las dos búsquedas que dieron como resultado 2 paquetes en el móvil, esta vez en el escritorio, y se presentó con el paquete de 3 habitual.

Esto es para «farmacia»:

Paquete de 3 locales de escritorio

¿Qué piensan los SEO locales?

Hasta ahora, la respuesta ha sido principalmente de conmoción. Como dijo Darren Shaw de Whitespark, «se ha demostrado que 3 es el número mágico para tomar decisiones».

(Vale la pena señalar que este comentario se hizo antes de que viéramos más reseñas del paquete de 2 en dispositivos móviles).

En la optimización de motores de búsqueda local, estamos acostumbrados a ver pruebas y a que Google nos mantenga ocupados, pero parece que nadie esperaba que el paquete de 3 fuera a ninguna parte, probablemente porque el paquete de 3 es un elemento básico local. un beneficio inmediato para el consumidor al mostrar dos empresas en lugar de tres.

Cuando Google fue desafiado por la comunidad SEO local para que hiciera actualizaciones y tomara decisiones, a menudo pretendía hacer cambios que ayudarían al usuario a tomar decisiones mejores y más rápidas. Sin embargo, pensaría que ver dos empresas en lugar de tres sería más difícil para los usuarios comparar, contrastar empresas y tomar una decisión fácilmente.

Una teoría que circula es que Google está haciendo más espacio para los anuncios.

Un usuario de Twitter compartió una captura de pantalla de un paquete de 2 locales con un anuncio adicional:

Es posible que esto sea algo de lo que veremos más, y Local 2-Pack le da a Google más propiedades de búsqueda para agregar resultados de anuncios adicionales a la búsqueda móvil.

Esto es lo que Gyi Tsakalakis, abogado del experto local en SEO Attorney Sync, dijo:

En los últimos años, ha habido numerosas predicciones de que Google pasará a modelos más pagos, y hemos visto que las opciones de pago, como los anuncios de servicios locales, continúan invirtiendo. Por lo tanto, la decisión de dejar espacio para más anuncios no sería una gran sorpresa.

¿Qué tengo que hacer?

De momento esta noticia es muy temprana y no está claro si se trata de una prueba o si se implementará por completo. Recientemente, descubrimos que Google es mucho más comunicativo sobre las actualizaciones que se han realizado (¡tuvimos un año completo para prepararnos para la Actualización de experiencia de página!).

Dado que no sabemos si esto será un cambio permanente, no sugerimos movimientos reactivos.

Sin embargo, este cambio podría significar que comenzar con el paquete local será aún más competitivo (al menos en dispositivos móviles). Por lo tanto, es importante que mantenga su estrategia de SEO local en funcionamiento.

Si desea saber si el cambio afectará a su negocio, le recomendamos que realice sus propias pruebas y vea si el paquete local de 2 para búsquedas pertenece a su industria.

Finalmente, como siempre, lo alentamos a que esté atento a sus clasificaciones de búsqueda locales. Dejar los tres primeros lugares en el teléfono podría resultar en una caída en el tráfico, llamadas telefónicas o peatones.

También puede registrarse para recibir notificaciones de RankFlux locales diarias, semanales o urgentes para mantenerse actualizado cuando haya muchos cambios en el paquete local que podrían afectar su clasificación.

Le mantendremos informado del progreso de este mensaje. Así que mantén un ojo en esta publicación. Mientras tanto, ¿qué opinas de un posible paquete de 2 locales? Háganos saber en los comentarios a continuación.

Stephanie Newton

Stephanie es responsable de administrar las relaciones públicas y el compromiso de BrightLocal, así como de crear y administrar contenido para educar y educar a la comunidad SEO local.